在马德里唐人街的乌塞拉，首家“新时代”城市珠宝品牌“joy”店开业。一个打破传统珠宝概念的空间，得益于室内设计，强化了灵感来自陷阱的概念服装。WANNA是一家专注于品牌故事创作的工作室，负责这个新品牌的综合品牌和室内设计项目。
在一个全球化、变化和矛盾的世界里，寻求真实和个人表达是一条不归路。尤其是对年轻人来说。在他们眼中，珠宝缺乏对父母的价值。它们不是优雅的代名词。也不是具有经济和情感价值的地位象征。它们永远不会被锁起来。因为对这一代人来说，珠宝是一种自我肯定的工具，每一季都在更新自己的风格，它们被堆放在抽屉里，或者被遗忘在Tinder约会对象的浴室里。
有了社会文化的温床，WANNA建立了JOYS的策略和身份。受新一代图形和语言的启发，工作室创造了新的话语和前所未有的愿景，将joy定位为通过珠宝的力量赋予年轻人权力的品牌。
所以，如果珠宝不再是过去的样子，珠宝店也不可能是现在的样子。即使这个静态的、阶级主义的、保守的行业，决定视而不见，抛弃将人造皮革与运动服结合在一起的一代。这就是为什么WANNA创造了一个颠覆性的室内设计方案，反映了品牌的视觉识别，并将街头、时尚、艺术和设计的不同趋势结合在一起。
所有这一切都导致了一个概念上的服装设计师空间，其中有很多闪闪发光的东西，其灵感来自于“日常”场景的装饰代码。在这个空间的中心，是一个浴室柜，上面铺着fercos的灰色方形瓷砖。上面是一面圆形的镜子，上面挂着说唱歌手的“链子”。这个日常的、过度的圣坛两侧是包含橡皮鸭和闪光的品牌字体的图腾。
