【编者按】日前，华尔街日报援引知情人消息，称阿里巴巴对多家国际知名品牌许诺，如果入驻天猫，阿里巴巴将尽最大努力把品牌假冒及未经授权产品从其网上商城上清除。
天猫在引入国际大牌方面不遗余力，然而，这些品牌目前在淘宝（包含天猫）上真实生存状况又如何？亿邦动力网整理了20家国际一线品牌在淘宝上的经营情况后发现，天猫要做的功课还有很多。
Chanel最受宠LV最“干净”
亿邦动力网从箱包、珠宝手表、化妆品三大类目中选取了20个知名国际品牌（如下图所示）作为此次抽样调研的对象。
在淘宝和天猫搜索框中输入上述品牌中英文名称后发现，搜索结果中，有大量店铺名称和商品标签中含有这些品牌的品牌词。
以“Chanel（香奈儿）”为例，店铺名称及主营商品中含有“Chanel（香奈儿）”字样的店铺最多，其中，天猫店超过500家，淘宝C店达到1.3万家。
为了更好的了解国际品牌在天猫和淘宝网的曝光程度，亿邦动力网对搜索结果进一步抽调。仍以Chanel为例，其中英文品牌名在淘宝网上搜索结果达100页之多，亿邦动力网每隔5页进行一次统计。统计结果发现，几乎每页呈现的列表中，90%的店铺主营商品中均含有Chanel。
在淘宝店铺中搜索“香奈儿”
相比于Chanel，同样作为中国消费者所熟知的品牌之一，商品标签涉及“Louis Vuitton（路易威登）”的天猫店铺却很少。业内人士指出，这或与此前Louis Vuitton与淘宝签署的打假备忘录有关。
亿邦动力网还注意到，在淘宝上，并非越高档的品牌曝光量就越多，而是与中国消费者对其认知度有关。譬如，Patek Philippe（百达翡丽）和Vacheron Constantin（江诗丹顿）作为手表类目的最顶级品牌，天猫和淘宝网使用其品牌词的店铺和商品数量远少于更为大众化的Cartier（卡地亚）和Omega（欧米茄）。
而Chanel、Prada（普拉达）、Gucci（古驰）、Dior（迪奥）、Armani（阿玛尼）等国内消费者耳熟能详的品牌的店铺数和商品数也远多于其他同档次的国际大牌。
不过，与前述几个品牌相比，这些品牌本身除了经营鞋服箱包，还涉及香水、珠宝等其他产品。
清理止不住山寨品 变个法子继续卖
从前文图中可见，所罗列的20个知名国际品牌中，目前只有Burberry和Estée Lauder（雅诗兰黛）两个品牌在天猫上开设了官方旗舰店，且主营产品中包含这两个品牌的天猫店铺数也最少。其中Estée Lauder在天猫上最为“单纯”，目前只有雅诗兰黛官方旗舰店一家在销售，共上架了100款产品。
Burberry虽然已正式入驻天猫，但除了官方旗舰店外，仍有19家店铺在销售与Burberry相关的商品。不过，这些非博柏利官方旗舰店销售的商品并没有直接打着“Burberry”或“博柏利”的品牌，而是普遍在商品标签中采用“Burberry/巴宝莉/博柏利同款”或“Burberry/巴宝莉/博柏利风格”的字样，且款式与Burberry正品十分相近。
如下图所示，某天猫店铺销售的“巴宝莉风格”衬衣，与博柏利天猫旗舰店所售的正品相比，仅纽扣和袖口的颜色有些许区别。相比正品高达3200元的价格，该款“巴宝莉风格”衬衣仅售99元，同时，还“贴心”地提供了13种颜色供买家选择。
有趣的是，博柏利旗舰店所售正品的累计销量为零，而所谓“巴宝莉风格”的月销量已达到68件。
截图来自博柏利官方旗舰店
国际大牌淘宝热销 客单价奇低
另一组数据则提供了更有参考价值的信息：即使绝大多数国际大牌尚未进驻天猫，但在淘宝和天猫上的销量却一点也不差。
亿邦动力网所获的一份7月份淘宝数据魔方显示，Tiffany（蒂凡尼）高居饰品类目热销品牌排行榜的榜首，累计销售额高达1334万元。然而，按照销售金额除以商品总数计算，Tiffany在淘宝（包含天猫）的客单价仅为226元。而一位Tiffany的客服经理告诉亿邦动力网，在市面上，Tiffany的饰品售价几乎没有千元人民币以下。
淘宝数据魔方7月饰品类目数据
淘宝数据魔方7月箱包类目数据
此外，尽管在天猫上，主营产品包含Burberry和Estée Lauder的店铺数量已大幅减少，但在淘宝网上，情况却不容乐观。调查显示，淘宝共有4412家店铺在销售产品标签中带有Burberry字样的商品，数量高达7.5万件；销售产品标签中带有Estée Lauder的店铺数则有1.7万家，商品数接近17万件。
在淘宝搜索结果中注意到，这些在实体店中动辄售价几千上万的国际大牌，在淘宝和天猫上，几十元、几百元的售价却极为常见。如下图所示，售价1000元及以下的标签带有“Prada”字样的产品在淘宝（包括天猫）上共有2.15万件，其中卖得最好的是一款标价498元的“普拉达女士长款钱包”，已成交了136笔，商品评论则是一片好评。
买家评论截图
假大牌走了，真大牌会来吗？
据米尚丽店装网了解，Kering SA（开云集团）旗下一众奢侈品Gucci、Yves Saint Laurent于7月9日在美国向阿里巴巴及其平台商家提起诉讼，控告阿里巴巴故意为一大批制假商，在全球各地包括美国出售非法商品创造可能性。但据媒体报道，在提交诉讼2周后，这些奢侈品牌便快速撤销了对阿里巴巴的控诉，并且与阿里巴巴发布联合声明称：各方已经同意精诚合作，以进一步减少对开云旗下品牌的仿造活动。
而据华尔街日报报道，阿里巴巴对多家国际知名品牌许诺，如果入驻天猫，阿里巴巴将尽最大努力把品牌假冒及未经授权产品从其网上商城上清除。
阿里巴巴一直在竭尽全力吸引国际大牌的入驻。但从调查中可以发现，在天猫和淘宝上经营国际大牌、而又没有获得官方授权的店铺数以万计，何去何从将考验阿里巴巴的经营智慧。
