在现今购物中心的开发热潮中，有诸多的发展商都希望将自己的项目打造成为一个“体验式”的购物中心，但是对于如何实现这一目标，他们中很多人却没有一个明确的方向。美国的购物中心迄今已经历了近百年的发展历程，有许多经验成果可资借鉴，在如何建立“体验式”购物中心方面，其主题化的营造策略更值得我们关注，以下我将就美国的两个成功的主题体验式购物中心案例进行介绍。
凯撒宫古罗马商场设计——凯撒宫古罗马商场位于美国拉斯维加斯凯撒宫广场以北的一块4.8万平米的场地上，与凯撒宫奥林匹克赌场相连接。此项目是一个以高档服装为主的综合性购物中心，其中除了GUCCI、Louis Vuitton、Alfred Dunhill等高档服装品牌外，还拥有Spago高档餐厅及Cyber Sation娱乐租户等。古罗马商场设计在材料的使用和外观上，都希望能够创造出一个罗马城市的感觉，例如，商场的地板设计由印花混凝土制成，其图案看似罗马街道的粗糙地面。商场的店面设计有2层楼高，下面是橱窗，外观装饰得像罗马街道旁的商店，并饰有百叶窗、阳台、灯笼和瓦片屋顶。街道上方的拱形屋顶被绘成布满云彩的天空，电脑控制的照明装置每小时循环地将“天空”由菊黄的黎明照成湛蓝的中午晴空，再转为紫色的黄昏。店铺群的外观衬托了周围多变的环境。狭窄的街道与开阔的露天广场相接，并且街道本身也是弯曲的，让游客在行走途中一直能够看到不同的景观。
在顾客游览过程中的第一道壮观景色是节日喷泉。在喷泉的圆形大厅内巴克斯、阿波罗、维纳斯和冥王星浦鲁托的雕像，这些雕像每隔一段时间就在音频动画的奇特效果下复活，在接在来的7分钟里，游客们可以看到这些雕像动着嘴唇和身体的其它部分并倾听着他们聊天。上帝喷泉大广场更具稳重的魅力，除了旁边的高档商店，上帝喷泉广场设有露天咖啡座，顾客们可以在这里边喝咖啡边看游行队伍从面前走过。广场周围则摆设了许多罗马雕像。 由于一期工程取得了绝佳的销售业绩，二期工程在四年后动工建设。二期工程为现有架构添加了无懈可击的购物娱乐综合设施。
二期工程的中心建筑是从上帝喷泉向西延伸而成的罗马会堂，直径达48米，高26米。在罗马大会堂的中心是引人注目的会说话的拉斯维加斯风格的人形雕像和模拟的亚特兰提斯的下沉。令人眼花缭乱的设计结合了最前沿的投影，动画和水景技术。二期工程还建造了一个190平米的水族馆，再现了传说中下沉的亚特兰提斯，容纳了加勒比海赤道以北的大量鱼类。由玻璃纤维制成的重约800公斤的新雕塑，包括4匹马、一个长有翅膀的塞壬女妖、2名武士和1头狮子点缀着二期工程的第四广场。该购物中心的建筑主题和辅助设施，包括动感陈列，为到达的顾客创造了个性化的愉悦购物体验，也为购物中心的业主创造了巨大的回报。目前此购物中心已成为了拉斯维加斯一个“必须去”的景点，每天约有5万游客光顾这里，每平方米每年的零售额高达12917美元。
