伦敦——作为其正在进行的激进的奢侈品运动的一部分，塞尔弗里奇斯邀请了7个领先的品牌来阐述他们对奢侈品的理解，并推测未来趋势的走向。Old Selfridges酒店位于伦敦牛津街灯火通明的百货商店后面，于2008年关门，活动在酒店的另一边设置了场景。裸露的地板、裸露的混凝土、悬挂的电线和粗糙的砖墙，这些环境构成了最新的激进营销实验的完美背景——这是塞尔福里奇百货公司从一开始就拥护的。
蜿蜒穿过工业空间，一条凸起的地毯走道似乎漂浮在黑色反光表面的海面上。就像串上的分一样，圆形的平台打断了展示每个品牌的途径。这一系列发人深省的装置被霓虹灯和镜子打断，留下了沉思的空间。
游客们在谷歌的摄影亭中遇到了定制奢华的主题，因为他们走进了一个图片漩涡，策划自己的自画像。获奖的鸡尾酒艺术家Lyan先生在一个装置中进一步探索了这一概念，他进行了一项人格测试，旨在“mix the spirit that fits your spirit”。他声称，在奢华的未来，鸡尾酒不仅在情感上是相容的，而且在基因上也是特殊的。
一些品牌选择应对可持续性和消耗自然资源的前景。Loewe希望在自然、制造和传统之间建立一种更加共生的关系，他制作了一个由绿色植物和废弃电器组成的透明景观。与此同时，香水屋Byredo展示了装满发光塑料容器的托盘，提醒游客淡水供应的稀缺和脆弱。
怀旧、时间和记忆这些相互关联的概念在项目的其他贡献中反复出现。加雷斯·普(Gareth Pugh)的《虚空》(Void)透露了这位时装设计师对奢侈品的私密解读——与母亲共度的时光——通过一个沉浸式的双通道投影，展现了他古色古色家乡的海滩，配有超现实的黑色沙滩和背景音乐。由塞尔福里奇百货公司的内部团队创造，一个自动激活的日晷使用身体、影子和古老的计时技术，在圆形舞台上压缩时间。汤姆·布朗(Thom Browne)的梦想空间是一个真人大小的音乐盒，里面有神奇的芭蕾舞演员在半透明的管道里旋转。这位美国时装设计师对神话生物的痴迷在他相应的百货商店橱窗里也能看出来，一只独角兽低下了它那戴着薄纱的头。
高潮出现在路易威登的激进之旅中，一系列悬浮的岛屿。威登暗示了这个超级品牌的起源是一家箱包公司，它把游客带到一个可以触摸、移动、当然还有拍照的想象中的遥远世界。
就像今天的任何感官体验一样，它的另一面是instagram用户的天堂。为了确保上传的图片符合要求，谷歌为观众提供了智能手机，让他们在整个展览过程中都能使用。谷歌承认，记录和分享瞬间是任何体验不可或缺的一部分。目前尚不清楚，在百货商店专卖中加入地下活动的紧张气氛是否会在千禧一代中培养品牌忠诚度，但另一方面，通过将目标受众发送到他们的手机上进行图片分享——重复，确实成功地传播了这个信息。
