劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。经过一个世纪的发展，总部设在日内瓦的劳力士公司已拥有19个分公司，在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心，年产手表45万只左右，成为市场占有量甚大的名牌手表之一。
新的劳力士看台体现了瑞士手表品牌的地位和价值观。作为Baselworld最大的展台之一，它不仅在尺寸上引人注目，而且在当代的优雅和享有盛誉的建筑上也引人注目，与品牌的价值观完美和谐。
展位占据了三层楼，由劳力士的室内设计部门构思，反映了劳力士世界的最新审美趋势。这些特点是使用新材料，新装饰元素（灵感来自该品牌手表的细节）以及暗示海洋和牡蛎选择环境的新水生图案。
展示今年手表的巨大展台的表面积为1230平方米（41米乘30米），比前一个展台大40%。展台增加了一层，三层楼高达9米，通常位于Baselworld新1号展厅的中心位置。总的可用容量增加了一倍多，提供了更多的销售室和会议空间，以及一个酒吧和一个40个座位的餐厅。
新的劳力士展位为劳力士和帝舵品牌提供单独的入口。劳力士专用架子的主要部分是该品牌喜欢的米色和绿色。宽敞的入口包括接待区，大屏幕面板邀请游客参观劳力士世界。在内部，宽敞的中央空间被布置为欢迎和与认正的专业人员会面的区域。高架的玻璃侧人行道架设了上层建筑的每个部分，可通过雄伟的楼梯进入。高高的青铜色墙壁饰有受蚝式表圈启发的带凹槽图案，使眼睛向上看，从而在三个层次之间提供了统一感。
劳力士（Rolex）新款展台的设计反映了该品牌建筑理念的演变。现在使用一种新型的木材-胡桃木-代替了刨木。引入了新的图案，这些图案的灵感直接来自蚝式手表的细节，例如小时标记和表圈凹槽。外部的米色外墙饰有Fond marin（海底）浮雕图案，暗示了海底的波纹沙滩。展示窗设置在刻有Wave图案的绿色面板上，并点亮以提供透明效果。它们唤起了水生世界，并由此扩展了防水性，这是劳力士擅长的领域。
新的劳力士展位象征劳力士与巴塞尔钟表展之间的特殊纽带。该品牌的参展历史可追溯到1939年，第一展位约为30平方米。随着劳力士在这一著名的巴塞尔赛事上的重要性日益提高，表面积随着时间的推移不断扩大。最后的展台于1999年进行了重大修改，增加了第二层。
