玩具收集店是中国零售市场上的新生事物。如今，玩具已经成为Z世代丰富精神生活的必需品。Z世代是新兴商业运营的主要推动者，他们的偏好和消费习惯对商业更新和创新的方向有着深刻的影响。
X11是为Z一代新的消费需求而诞生的零售品牌，主要销售盲盒、手办、BJD娃娃、组装模型、精品模型、动漫、漫画、游戏、小说、书籍、时尚配饰、流行文化创作、艺术玩具等。满足年轻一代探索未知、追求新奇和乐趣的好奇心。这个品牌并没有定义潮流，而是用其固有的神秘、迷人的基因吸引顾客。X11委托BloomDesign设计了其第一家全球旗舰店，位于上海最美丽、最现代、最时尚的商业街——淮海路。新店迅速成为淮海路中路的热点，为玩具行业的探索和发展树立了榜样。它令人惊讶的沉浸式购物体验吸引了许多上海年轻人。
这是中国最大的潮玩集合店，产品种类最多。设计的关键是创造满足年轻消费者喜好的空间体验和风格。经过讨论，客户和设计团队都同意将差异化和新颖的体验引入商店。该商店是一个两层的空间，位于建筑的地上和地下两层，总占地面积超过2000平方米。它收集世界各地所有类别的玩具。设计团队希望顾客会被它超越实体尺度的多样性和“大”所震撼。
设计团队翻新了旗舰店所在建筑的5层立面。利用大尺度的优势，设计师创造了一个全新的5层立面，由许多“盲箱”组成。立面也作为一个整洁有序的LED照明墙，加强了街道上商店的视觉识别，帮助吸引行人探索内部。当夜晚点亮灯具时，每个发光盒形成不同的像素图案，很好地表达了品牌的态度。
为了创造一个讲故事和体验的空间，设计团队以“X方舟”为主题，采用空间叙事的方式，讲述当宇宙崩溃时，实际上重建了一个“世界末日后重生”的场景。“X方舟”是美丽的庇护所，是Z一代的精神方舟，是年轻人的梦想目的地，是建立在末日荒原上的前瞻性、多元化、理想的ACGN(二次元)世界。
为了打破两层空间的独立性，最大化品牌的综合体验，一楼的地板被拆除，与地下层连接，使空间向下延伸，使其更加华丽。
在拆除和剥离处理后，现有的钢筋混凝土梁和柱暴露和保留，从而恢复原来的结构。改造后的银色哑光不锈钢和裸露的灰色水泥，辅以具有科技感的灯光和多媒体设备，展现出强烈的赛博朋克风格，显得更酷、更时尚、更未来。
这条长长的、与众不同的“X时间隧道”带有一种科技感，似乎与未来相连。消费者可以通过通道的门来探索不同的场景，仿佛在进行一场永不停息的动漫展。
上海X11旗舰店是顾客与品牌互动的窗口，也是顾客发现美、探索未知、表达自我的时尚文化空间和平台。
新颖的探索性场景和意想不到的空间体验将品牌的态度和价值传递给顾客。未来，X11将继续为市场和消费者带来惊喜。
