MUGLER 香水快闪店,以超越香味的方式销售

2022 年 12 月 21 日

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兰登工作室为伦敦塞尔福里奇百货公司的Mugler香水品牌设计了一个快闪空间,以真正沉浸式的品牌体验吸引游客的感官。

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为了纪念Mugler香水天使30周年,兰登工作室在伦敦Selfridges ‘ Corner shop设计了一个沉浸式的品牌装置和快闪店。香水的灵感来自女性的形体,空间的建筑是由一个斜倚着的女人的解构雕塑组成的。碎片化的解剖形式由反射材料呈现,产生扭曲的图像,将空间分解为各自的零售区域。

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这些雕塑的内部被涂上了和香水瓶一样的蓝色。在结构的腿上,Mugler的香水收藏被展示和组织在一个水滴状的喷泉周围,游客可以在那里补充他们的香水瓶。同时,躯干有一个试衣间,展出的衣服可以在那里试穿。联觉室使用光、颜色、声音和香味,有助于品牌体验的沉浸性。一种像海妖一样的声音吸引着游客进入空间,中心的气味雕塑结合了振荡的光。

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从本质上说,快闪店的目标是创造足够的人气,同时仍然优先考虑品牌或产品,以在其短暂的生命周期内吸引游客来到这个空间。

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其中一种方法就是创造一个沉浸式的空间,让感官产生难忘的体验。对于香水产品,求助于最明显的感觉是合乎逻辑的:气味。但由于天使本身已经具备了这种感觉,兰登工作室专注于激活其他感官,使空间真正具有沉浸感。这有助于创造一个三维空间,不仅传达了产品的图像故事,而且以一种情感的方式邀请游客进入品牌的宇宙。

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