在市场营销领域，“宇宙”一词/概念是趋势。所谓“宇宙”，指的是通过建立一个全新的虚拟世界，在这个虚拟世界中，人们认为某个品牌具有某种独特的元素和背景，通过这样的概念，可以与消费者产生深入而积极的联系。受新冠疫情的影响，在餐饮、时尚等所有品牌中，虚拟现实、元世界等概念的创造迅速发展。SM一直在寻求呈现这样一个概念，并推出了“KYWANGYA”，一个与国际粉丝连接的宇宙，进一步描绘SM支持的不同故事。
在SM的“KWANGYA”中，一个人可以自由地前往任何地方，成为任何东西，是一个无限的地方，不受所有物理限制。KWANGYA是与粉丝沟通的媒介，也是最具价值的理念。“Kwangya@seoul”是一个体现KWANGYA宇宙的空间，游客可以体验宇宙本身的商业和广告目的，强调物理空间。NiiiZ设计实验室在一个空间中实现了平行宇宙的概念，并将其扩展到不同的空间中，以传达真实空间中无限的主题。因此，我们本着“一个时区一个无限空间”的理念，想要表达SM娱乐公司“KYWANGYA”的无限宇宙。
这样的设计理念通过灵活的布局、双重品质的材料、大胆的媒体墙和透明的媒体面板(LG透明面板)来实现。进入之前的空间看起来像一个简单的紫色空间，通过安装在大门上的彩色玻璃之间的缝隙，进入空间后，游客会遇到不断变化的媒体墙和多功能的内部布置，仿佛这是一个全新的不同空间。随着媒体内容的变化，空间的情绪也会发生变化，以创造一个类似空间或“KWANGYA”的空间，但不时地，艺术家的片段播放有助于为粉丝创造一个全新的不同空间。此外，安装的圆形轨道允许多个物体的放置，以及天花板上由反射金属制成的圆形装置，反映了地板上的视觉效果。
在空间内部，装置变得更加夸张的设计概念。放置在天花板和地板上的玻璃板由单向镜子和透明媒体显示器组成。如果开灯，天花板上的单向镜子就会变成玻璃状的介质(透明玻璃)，如果关灯，它就会变成不透明的镜子。该显示器利用了材料随光线强度而变化的特性，就像电影中的审讯室一样。正常情况下会播放艺术家的视频，在此期间，天花板上的内部光线保持适当的亮度，在活动期间，玻璃从透明状态转变为反射状态，使元素看起来无限反射，创造出空间的新情绪。在地板上，LG透明面板与眼镜一起安装，在材料内部，白色的沙子与媒体同时显示，就像在沙子上播放视频一样，如果没有媒体播放，那么它就会像天花板一样反射，暗示出一个无限反射的KWANGYA宇宙。
该隧道源自虫洞主题，在粉丝中很受欢迎，而在对面，展示的媒体创建了最喜爱的艺术家背景和SM KYWANGYA插图。就像太空中的虫洞一样，视觉效果会随着时间和空间的压缩而变化。就像双特征物体、虫洞隧道和媒体一样，我们试图强调“一个无限空间共享同一个时区”的概念。“Kwangya@seoul”空间代表SM宇宙，是连接世界各地粉丝和艺人的虚拟现实空间。粉丝和艺术家共享同一时间和无限空间。这样的宇宙就像外太空一样，是无限的，完全自由的。“Kwangya@seoul”并不是一个克服物理现实的地方。这是一个展示KWANGYA世界的空间，传达了一个信息，粉丝不仅可以在这个空间中见到艺术家，还可以在家里或日常生活中见到艺术家。
