在过去的25年之内，艾芙迪从家用家具厂商发展成为家庭家具、卫浴家具、酒店家具等的供应商，提供多型多样的生活方式。其业务遍布于美国、欧洲、中东，并且在中国也开设了其专门的零售店。就长久的发展角度来说，艾芙迪意识到其原来的标识和品牌形象，已不再适合其开发的新业务方向。
格立图就艾芙迪的品牌文化、其现有业务、以及未来的市场机会，进行了深入的研究，并开发了一个新的品牌形象，为未来几十年重启品牌战略。新的品牌战略最终确定了艾芙迪全新的标识，标语、产品目录、网站以及宣传材料。新的视觉设计系统有效地传达艾芙迪生活方式至不同的业务和客户。
