将国内第三大家电连锁出售给美国百思买之后，资金充裕的五星集团开始着手准备开展新的业务。系于中国日益增多的独生子女家庭、年轻的父母和祖父母会为孩子提供最好的一切，因此他们确信新的业务有机会发展成中国孩子和家长的第一大零售商 。五星集团为此委托格立图发展全新的店面概念。
从格立图的研究中得知，年轻的父母和祖父母不知道应该买些什么，商店概念需要吸引，展示和教育父母、祖父母和孩子们，如何合理、快乐地培养孩子成长。格立图设计了五彩缤纷的标识，三个蕴含“玩耍，学习，和智慧”的吉祥物“哇啦哇啦，呼啦呼啦，哈拉哈拉” 和充满乐趣的店内视觉传达设计。格立图根据孩子成长的不同阶段，运用专家咨询，示范，和吉祥物与家长和孩子沟通、交流，形成品牌体验。
格立图的设计使孩子王在仅仅几个月内就成为当地商场广受欢迎的店铺，为五星集团在全国范围内的拓展打响了第一炮，迅速在全国开展店。
